Логотип

является важнейшим элементом фирменного стиля и играет определенную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Удачный

логотип

способен значительно повысить эффективность рекламы, поднять имидж компании и повлиять на ее восприятие на рынке. Плохой

логотип

или его отсутствие может лишить фирму одного из важнейших конкурентных преимуществ — узнаваемости, а также оттолкнуть от компании ее потенциальных клиентов, особенно на корпоративном рынке. Визитная карточка и

реклама

в прессе, упаковка продукции и оформление мест продаж — во всех этих случаях

логотип

является первым визуальным элементом, который рассказывает потребителям о вашей компании или напоминает им о ней. При современном уровне конкуренции ваш

логотип

должен с самых первых контактов с потребителем запомниться ему, представить вашу компанию в выгодном свете, а также максимально облегчить дальнейшее узнавание ваших

рекламных

обращений и выбор продукции или услуг вашей компании среди множества конкурирующих товаров и услуг. Очень важно с самого начала деятельности фирмы выбрать хороший

логотип

. В связи с этим уместно напомнить об основных ошибках, допускаемых начинающими бизнесменами по отношению к

логотипу

своей фирмы. Ритм современной жизни весьма динамичен. Проблем у большинства фирм достаточно много, и многим руководящим сотрудникам кажется, что проблема

логотипа

— "далеко не самая важная". Однако не следует забывать, что

логотип

— это не директорское кресло, стол или компьютер, которые можно заменить в любой момент.

Логотип

так же важен, как название компании и

торговая марка

. Необдуманная смена

логотипа

очень болезненна для любой фирмы, как в финансовом, так и в маркетинговом отношении, поэтому крайне важно "сделать правильную ставку" еще на ранней стадии развития предприятия. В противном случае смена

логотипа

(включая все последующие мероприятия по восстановлению узнаваемости и т.п.) для крупной компании может обойтись в десятки, а то и сотни миллионов долларов, как это случилось с Samsung или LG (в прошлом Gold Star).

Форма логотипа

во многом определяет первоначальное отношение к нему со стороны потребителя. Надо отметить, что современные

логотипы

из соображений уникальности и охранопригодности зачастую имеют в своем составе несколько геометрических форм. Рассмотрим значения основных из них.

Круг, вероятно, самый важный и наиболее распространенный геометрический символ, чья форма задается внешним видом Солнца и Луны.

В мистических системах бог истолковывается как круг с вездесущим центром, чтобы таким образом показать совершенство и непостижимость с помощью человеческих чувств таких понятий, как бесконечность, вечность, абсолют. У круга нельзя увидеть ни начала, ни конца, ни направления, ни ориентировки, и небосвод — также вследствие кругообразных путей звезд вокруг небесного полюса — представляется как круглый купол, поэтому круг соответствует небу и всему духовному. Круг с отмеченным центром является в традиционной астрономии символическим знаком Солнца, в алхимии — знаком соответствующего ему металла — золота. В учениях магии круг несет функцию ограждения от злых духов, которое при церемониях заклинания возникает вокруг мага и через которое нельзя переступить.

Символическим контрастом кругу является квадрат, который в противовес ему обозначает земной мир и все материальное. Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четырех основных стихий или четырех времен года. Он означает космическую силу, инстинкт, или нечто бессознательное, неподвластное духу. Интерес к квадрату (как и к кресту) объясняется, в первую очередь, желанием разобраться в хаотически проявляющем себя мире посредством введения направлений и координат. Психологически его форма вызывает ощущение прочности, стабильности и некоторой консервативности.

Логотип

квадратной формы хорошо подходит для больших и солидных организаций.

Один из наиболее мощных и универсальных символов.

Равносторонний треугольник — мужской и солнечный знак, представляет собой божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник — женский и лунный символ, представляет воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Равносторонний треугольник символизирует завершение. Пересекающиеся треугольники, образующие гексаграмму, символизируют синтез, союз противоположностей.

Символизирует Космическое Яйцо, йони. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс — это динамика и напор, современность и инновационность.

Такая

форма логотипа

хорошо подходит для предприятий новой экономики.

Из всех геометрических форм — это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура. Эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комнату, стол, кровать и т.п.

Не случайно именно прямоугольник является составной частью большого количества

логотипов

компаний самого разного профиля.

В

логотипах

желательно избегать многоцветия, если это только настоятельно не продиктовано спецификой бизнеса. Тому есть множество причин. Во-первых, чем больше цветов, тем сложнее добиться равновесия и гармонии. Во-вторых, слишком пестрый

логотип

хуже запоминается и может выглядеть раздражающе. В-третьих, Ваши затраты на

рекламно

-сувенирную продукцию (а также этикетку, упаковку и т.д.) в случае многоцветного

логотипа

могут возрасти в несколько раз.

Цвета лучше всего выбрать уникальные — по цветовой шкале Pantone, которая есть у любого дизайнера. Тут есть сразу несколько преимуществ — уникальность, запоминаемость, гарантия получения качественной сувенирной и полиграфической продукции с использованием "фирменных цветов".

Количество цветов в хорошем

логотипе

обычно не превышает двух. Исключение составляют белые и черные цвета, которые обладают отличной сочетаемостью, поэтому допустимо использование такого цветового решения как 2 цвета + белый или 2 цвета + черный.

Выбор конкретных цветов в большинстве случаев отнюдь не является случайным и определяется направлением деятельности компании.

Следует также учитывать психологическое значение различных цветов и не забывать, что оттенки цветов могут существенно менять их первоначальное значение, однако в настоящее время оттенки чистых цветов используются довольно часто ввиду их большей уникальности.

Красный цвет из всех цветов чаще всего называется в качестве любимого цвета. В виде окиси железа (красный глинистый железняк) он был спутником человека на всем его пути, начиная с доисторического времени, и применялся в пещерном искусстве ледникового периода. Красный цвет во все времена считался агрессивным, жизненным и исполненным силы, родственным огню и обозначал как любовь, так и борьбу не на жизнь, а на смерть. На интровертно-меланхолические характеры он действует навязчиво и отталкивающе. В своей символике у разных народов он подвергался разнообразным толкованиям, поэтому использовать красный цвет в

логотипе

нужно с особой осторожностью, т. к. он имеет самое сильное воздействие на психику потребителя.

Синий цвет наиболее часто рассматривается как символ всего духовного. В отличие от энергичного красного цвета, синий воздействует успокаивающе. Специалисты в области глубинной психологии видят его связь с "душевным освобождением, мягким, легким и обдуманным устройством жизни". Бесконечность, вечность, истина, преданность, вера, чистота, целомудрие, духовная и интеллектуальная жизнь — ассоциации, которые возникли во многих древних культурах и выражают общую мысль, что синий цвет неба — наиболее спокойный и в наименьшей степени «материальный» из всех цветов.

Синий цвет, также как и красный, очень часто используется дизайнерами для разработки логотипов.

Зеленый цвет неоднозначен по смыслу. Это жизнь в ярко-зеленом цвете и смерть, выраженная мертвенным, синеватым серо-зеленым оттенком. Юность, надежда и радость, но, вместе с тем, изменение, непостоянство и ревность. Составленный из синего и желтого (Небес и Земли), зеленый цвет имеет мистические свойства. Соединяет в себе холодный синий свет интеллекта с эмоциональной теплотой желтого Солнца с тем, чтобы произвести мудрость равенства, надежды, обновления жизни и воскресения. Как цвет Венеры и Меркурия, пары любовников, зеленый — это весна, воспроизведение, радость, уверенность, природа, рай, изобилие, преуспевание, мир. В христианстве зеленый — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью.

Желтый — это цвет солнца, интеллекта, интуиции, веры и божества. В христианстве он в зависимости от своего использования может иметь одно из двух противоположных значений. Золотисто-желтый является символом солнца и божественности. Шедевры эпохи Возрождения часто имеют светящийся золотисто-желтый фон, символизирующий священность того, что на них изображено.

Для разработки

логотипов

чисто желтый цвет практически не используется, т.к. он не образует необходимого контраста с белой бумагой, поэтому плохо различим на полиграфической продукции. Однако в сочетании с другими, более темными цветами (например, синим, черным или зеленым) желтый цвет используется довольно часто.

Черный цвет почти повсеместно представляется как цвет негативных сил и трагических событий. В большинстве стран он имеет отрицательное значение. Однако, например, в Египте данный цвет означает возрождение и воскресение, у евреев — понимание и царство, в геральдике — благоразумие и мудрость. Черный цвет — это и отрицание земного тщеславия и великолепия, цвет одежды священнослужителей и, соответственно, символ консервативных (ориентированных на церковь) партий.

В

логотипах

черный цвет выглядит исключительно солидно, надежно и торжественно. Ввиду того, что черный цвет отлично сочетается с большинством других цветов, дизайнеры часто используют его для двухцветных знаков и

логотипов

. В наше время черный цвет является наиболее востребованным в искусстве

дизайна

.

Это нейтральный цвет, обладающий утонченной красотой. Серый цвет практически так же хорошо сочетается с другими цветами как черный или белый, но при этом является зачастую более выразительным.

В толкованиях народов мира серый цвет в основном имеет несколько негативных значений: отречения, смирения, меланхолии, безразличия, смерти, траура, наказания и т.п. Однако это как раз тот случай, когда время изменило значение цвета и вдохнуло в него новый смысл.

Серый цвет по своей природе не является чистым и имеет множество оттенков и нюансов, поэтому предоставляет дизайнеру огромное поле для самовыражения. В отличие от многих других цветов он никогда не надоедает и часто применяется в работах дизайнеров высокого класса, обладающих хорошим вкусом и уделяющих большое внимание нюансировке.

Фиолетовый цвет — это цвет интеллекта, знания, религиозной страсти, святости, трезвости, смирения, покаяния, печали, умеренности, ностальгии, горя, траура, старости. У христиан он означает священническое право и власть, истину, пост, печаль, безвестность, покаяние и духовное страдание. Этот цвет связан со сдержанностью, умеренностью, духовностью и раскаянием, а также с переходом от активного к пассивному, от мужского к женскому, от жизни к смерти. Подобные интерпретации основаны на смешении красного (страсть, огонь или земля) с синим (интеллект, вода или небо).

Сравнительно нечасто используется дизайнерами в логотипах, и, как правило, если используется, то в сочетании с другими цветами.

Ему присуще огромное внутреннее напряжение, тенденция к трансформации (аспект Шивы в индуизме), даже к растворению, к внутреннему движению и борьбе. Примечательно, что этот цвет появился в искусстве самым последним: он был неизвестен как первобытному человеку, так и древним грекам.

Белый цвет — это цвет солнца, воздуха, прозрения, непорочности, священства, спасения, духовной власти. В христианстве белый цвет всегда был символом невинности души, чистоты и святости жизни. Белые одежды означают чистоту, непорочность или триумф духа над плотью. На Востоке их носят при трауре, в таких же случаях они использовались в Древней Греции и Риме. Таким образом, белое ассоциируется как с жизнью и любовью, так и со смертью и похоронами.

В разумном сочетании с другими цветами белый цвет часто используется при создании

логотипов

.

Коричневый цвет — это цвет Земли. В христианстве он означает духовную смерть и деградацию, а кроме того, отречение от мира. Именно в этом понимании он был использован в качестве цвета ряс орденами францисканцев и капуцинов.

Крайне редко употребляется в разработке

логотипов

.

Имеет негативное толкование по цветовому тесту Люшера. В сочетании с близкими по температуре цветами (бежевым, оранжевым, а также зеленым) может выглядеть очень благородно. Сочетание коричневого с другими цветами также не является распространенным, и поэтому часто выглядит свежо и оригинально.

Несмотря на то, что цвета и форма логотипа уже сами по себе имеют вполне определенный смысл и способны нести послание потребителю, в большинстве случаев это является недостаточным. В большинстве случаев заказчик требует, чтобы

логотип

отражал вид и направление деятельности предприятия. При этом более мудрые и интеллигентные заказчики, как правило, предоставляют наибольшую свободу действий дизайнерам компании, доверяя их вкусу и профессионализму. Однако иногда приходится сталкиваться с иным типом заказчиков, которые пытаются навязать свое видение

логотипа

, заключая работу профессионалов в жесткие художественные рамки, и в конечном итоге, получают откровенно некачественный продукт. К тому же важно понимать, что вложение в

логотип

слишком явного и откровенного смысла, в большинстве случаев, очень сильно ослабляет охранопригодность

логотипа

и делает его значительно менее уникальным. Не секрет, что услуги профессиональных дизайнеров стоят недешево, т. к. донесение потребителю скрытого послания, заложенного в логотипе, требует высочайшего профессионализма и большого опыта работы. Несмотря на то, что элегантный и лаконичный

логотип

, не сразу раскрывающий свое истинное значение, является признаком высшего мастерства дизайнера, справедливости ради следует отметить, что такие

логотипы

, в силу своей элитарности, подойдут не для всех областей деятельности.

Логотип

является той "одежкой", по который клиенты встречают любую компанию, а конечные потребители — ее товары и услуги.

Логотип

является важнейшим элементом

фирменного стиля

и играет огромную роль в узнаваемости компании и ее продукции на рынке. Впечатление, которое каждый

логотип

производит на окружающих компанию клиентов, партнеров и конечных потребителей обычно бывает обусловлено результирующим действием трех важнейших составляющих: смысловое значение, форма и цвет.

Для достижения желаемого результата заказчику

логотипа

необходимо предварительно тщательно изучить целевую аудиторию — это позволит дизайнеру создать удачный

логотип

, который будет хорошо запоминаться потребителями и представит компанию и ее продукцию в максимально выгодном свете.

При разработке

логотипа

необходимо учитывать особенности восприятия цветов и геометрических форм различными целевыми аудиториями.

Особенно внимательно нужно отнестись к разработке и выбору

логотипа

для международной и многонациональной аудитории, а также для потребителей, представляющих различные религиозные конфессии. И хотя угодить всем зачастую бывает просто невозможно, есть огромная разница между отдельными минусами и просчетами, допущенными при осознанном выборе логотипа и невежественными ляпами, вызванными полным игнорированием различных трактовок геометрической формы, отдельных цветов и элементов

логотипа

, которые могут очень негативно настроить против компании и ее продукции потребителей, представляющих отдельные расы, страны или вероисповедания.